目前酒店行业都会通过邮件营销来客户忠诚度和黏性,其目的是让旅客在整个旅行过程中收到有关的信息,从有针对性的发送预订与促销信息,到之后的酒店调查评价。据邮件服务商EmailCar统计,国内酒店行业EDM平均送达率为96.76%,平均打开率为7.17%,平均点击打开率为11.13%。那要如何才能做好酒店行业的邮件营销呢?
特别优惠和促销
发送特别的优惠与促销,这已经是酒店市场营销中相当普遍的做法。但部分酒店都会在营销中犯一些错误,例如过于频繁在错误的时间段向用户发送营销邮件。如果有人收到的每封邮件都是类似报价的,那么他就会立刻产生一定的心里。这需要找到一个可以平衡的方法,让用户并不感觉反感。
在一年中节假日的促销邮件显然更容易提高销售额。例如的情人节,在这一天发送有优惠信息和情人节套餐的酒店邮件,可以吸引更多人的预订。但更重要的是在邮件中突出自己酒店的优势。举例来说,Best Western酒店知道价格是他们的卖点,所以在邮件营销中只突出他们的价格优势。
如果没有一个特定的假日来做营销推广,那市场营销人员需要花更多的精力来做更优质的邮件模板,例如在模板中侧重1、2个优惠信息或独特的卖点,以潜在用户进行酒店房间的预订。
个性化的客户体验
根据EmailCar最新的数据统计,只有8%的公司在旅游、酒店、休闲行业使用市场细分,发送有针对性的电子邮件,这其实错过了一个有效的营销机会。
使用已消费过的用户数据是一个特别有效的方法。例如,如果一个客人在高档酒店的餐厅用餐并记在他们的房账上,那么同一酒店可以利用这些信息来针对性的进行邮件营销。如果有某城市将举办美食节,那可以提供一站式的服务,结合酒店住宿与美食节门票发送优惠个性化的邮件。
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