(中国电子商务研究中心讯)【课程时间】2014年11月28日
【课程地点】大学
本次安排入住的酒店：红杉假日酒店(海淀区双清89号A座电话：)兰亭汇(成府35号电话：)
【增值收益】
1，成为大学电商同学会会员，参加2014中国电子商务峰会；
2，传统企业和电商企业专项项目对接；
3，微运营服务；
4，微运营人才推荐；
【授课对象】
企业CEO/总经理战略负责人电子商务总监市场营销负责人
【课程设置】
第一天(11月28日)
林达：电商的战略、定位、建站、推广
指北针CEO德嘉企业副总裁集雅礼艺CEO
林达：淘宝大学最佳企业导师，荣获淘宝大学09年，11年，12年，13年春蚕丝雨13年传统行业管理经验，从事电商行业7年。现任淘宝福建商盟盟主。多品牌商运营顾问，涉及多个热门类目。成功帮助多家企业发展成初具规模的线上线下一体经营，擅长网店运营推广、数据分析、整合营销。参编淘宝大学电商精英教程《网店推广--核心工具》。【课程大纲】
一、机遇篇
1、互联网现状与趋势
2、什么是电子商务
3、什么是网络营销
4、为何要做电子商务
5、企业重要角色定位
二、定位篇
1、网络盈利模式定位
2、市场和竞争力定位
3、市场细分和客户定位
4、网络产品和服务定位
5、品牌差异化策略定位
6、网络渠道和分销定位
三、建站篇
1、什么是营销型网站
2、企业网站的几种分类
3、如何建设营销型网站
4、提高网站的有效访问量
5、如何提升网站的率
四、推广篇
1、整合营销十大
2、付费推广选择管理
第二天(11月29日)
万堂：电商的产品策略
前淘宝网万堂书院院长
万堂：万博资深副总裁，前淘宝万堂书院院长。八年线下外企零售管理经验，淘宝大学总裁班和MBA得分最高的；淘宝大学师资项目组导师。
担任鲁花倍轻松强生多美滋高露洁等集团电商顾问擅长电商品牌运营推广及电商人才团队搭建特别对互联网的产品有深厚研究近两年培养了超过百家在淘宝各类目排名前十的多家店铺
【课程大纲】
一.三个实操案例
如何选择对的产品做到一年5000万(半亩花田午憩宝POUCH)
二.淘宝生意乱象
电商品牌低价如何通过产品布局破局
三.淘宝热卖产品打造秘籍
1.目标市场分析
2.竞争对手分析
3.资源优势盘点(教学活动)
4.产品推广方案
5.案例(教学活动)
四.淘宝品牌的产品属性
1.销售过亿的3个类目的淘品牌
三只松鼠阿芙精油裂帛
三个案例里面的共同点和可以复制的基因
差异化稀缺性卖萌
2目前的第二波淘品牌的特性：
品牌=产品(产品差异化爆款先行CRM维系)
五.产品的后续开发
热销产品后续如何开发衔接产品
六.热销产品如何提炼品牌符号
七.不同流量入口对产品的选择
1.各流量入口特点
2.各流量入口热销产品
第三天(11月30日)
田野：电商品牌定位
上海达境电子商务有限公司创始人
从事平面设计和品牌策划15年，为ELLE，飞利浦，西门子，银行，百思买等著名企业提供设计服务。作品多次被收录中国设计年鉴。编写出版《网店美工培训》《视觉不哭》等电商专业教材。专攻微分市场定位和电商视觉营销领域。茵曼、新农哥、百分之一、吐火罗等品牌顾问。
现运营sony，康宁，立邦等大品牌的旗舰店。刷新康宁全球单日销售记录。为淘宝大码女装市场服务6个月让大盘从8个亿跃升到22个亿。
【课程大纲】
本次课程将围绕着如何通过互联网孵化产品品牌展开，通过阐述长尾品牌定位的基本原理，展开品牌发展的5个核心步骤，解密线上线意的实质区别和应对策略，完成线上品牌发展的战略规划：
长尾品牌和微分定位
1.1定位对战略发展的影响。
1.2互联网的集群效应使长尾品牌进入爆发期
1.3符号学和品牌认知的原理
品牌的DNA
2.1企业，产品，品牌的独特性根基
2.2典型消费者画像
2.3竞争策略和战略选择
价值传达
3.1品牌名称
3.2核心广告语
3.3主形象画面
3.4体验设计
公关启动
4.1新闻和事件营销
4.2品牌加法
4.3互联网品牌的关键性公关事件
市场切割和定位
5.1不断发展细化的品类
5.2市场切割和品类发现
5.3广度和深度的关系
5.4红海，蓝海和北冰洋
5.5品牌减法
5.6数据化产品规划
渠道布局和品类对接
6.1品类占领和构筑壁垒
6.2线上渠道布局
6.3 O2O与线上线下渠道平衡
6.4用户体验和口碑成就品牌
中国互联网品牌蕴含的巨大机会
这门课适合有志向通过互联网孵化品牌的商家来听。不仅有理论更有具体操作方法，大部分案例为互联网品牌的案例，更有些是作为品牌顾问亲身实战的。对传统企业转型电商，或者开拓线上渠道很有帮助。
【课程咨询】
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